{"id":1454,"date":"2017-05-11T15:56:19","date_gmt":"2017-05-11T13:56:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.m-q.ch\/?p=1454"},"modified":"2017-05-11T15:56:29","modified_gmt":"2017-05-11T13:56:29","slug":"gli-alti-e-bassi-dei-marchi-svizzeri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.m-q.ch\/it\/gli-alti-e-bassi-dei-marchi-svizzeri\/","title":{"rendered":"La salita e la discesa delle marche svizzere"},"content":{"rendered":"
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Le esportazioni di orologi svizzeri sono diminuite di circa il 10% nel 2016. Gli orologi di lusso come Rolex, tuttavia, stanno raggiungendo livelli massimi. (Immagine: Depositphotos_photosebia)<\/figcaption><\/figure>\n

Anche i marchi svizzeri hanno brillato di pi\u00f9. I valori del marchio in declino di Tissot (-18%), Omega (-17%), Longines (-12%) e Swatch (-11%) rifletterebbero una flessione economica nell'industria orologiera, Brand Finance sottolinea gli indici attuali dell'industria orologiera svizzera.<\/p>\n

I grandi marchi come Apple e Samsung, che sono affermati in tutto il mondo, hanno ora introdotto gli smartwatch. Le tecnologie pi\u00f9 digitali e mobili minacciano \"la necessit\u00e0 di usare un orologio tradizionale\". Ora \u00e8 \"il momento per gli orologiai tradizionali di sviluppare nuovi prodotti con tecnologie integrate\" per non perdere quote di mercato.<\/p>\n

I marchi collaborano con la Silicon Valley<\/strong><\/p>\n

La sfida pi\u00f9 grande per i produttori svizzeri \u00e8 il boom della tecnologia e delle comunicazioni mobili. TAG Heuer si \u00e8 recentemente trasferito in un ufficio nella Silicon Valley per approfondire la sua collaborazione con Google e Intel Corps. \u00c8 chiaro che TAG Heuer ha accettato la necessit\u00e0 del cambiamento e la sua crescente brand equity per gli orologi modulari e connessi rafforza l'importanza dell'innovazione.<\/p>\n

TAG Heuer sta subendo una sorta di rinascita con la sua linea \"TAG Heuer Connected\" - a quanto pare i primi smartwatch svizzeri. Tuttavia, c'\u00e8 stata una tendenza verso gli smartwatch negli orologi radiocomandati e di salvataggio per un bel po' di tempo.<\/p>\n

Rolex, ancora una volta il migliore della classe<\/strong><\/p>\n

L'industria ha sofferto due anni di calo delle vendite, che sono scese del 9% nei primi cinque mesi del 2016 a causa del calo della domanda dalla Cina e dai mercati emergenti. \u00c8 interessante notare che il valore del marchio TAG Heuer \u00e8 aumentato del 39% a 3 miliardi di franchi svizzeri. In mezzo a un calo del 10% delle esportazioni di orologi svizzeri, TAG Heuer ha registrato una crescita delle vendite per il 2016 di oltre il 10%.<\/p>\n

Sorprendentemente, Rolex rimane il marchio svizzero pi\u00f9 forte nella classifica di Brand Fiance, con punteggi BSI di 89. Rispetto ai pi\u00f9 abbordabili orologi Swatch Groups e al \"marchio di fascia media Tissot (O-Ton Brand Finance), la fama e lo status premium di Rolex sembrano largamente inalterati dalle condizioni dell'industria e del mercato\". Il valore del marchio Rolex \u00e8 aumentato del 14% a 6,8 miliardi di franchi svizzeri.<\/p>\n

Nestl\u00e9 e la tendenza vegana<\/strong><\/p>\n

Nonostante una perdita del 20% del valore del marchio a 18,8 miliardi di franchi, Nestl\u00e9 rimane il marchio svizzero e il marchio alimentare di maggior valore al mondo. Il valore del suo marchio \u00e8 pi\u00f9 del doppio di quello del secondo marchio svizzero di maggior valore, UBS. Nonostante la sua incredibile performance, Nestl\u00e9 non \u00e8 stata risparmiata dalla tendenza in corso verso diete pi\u00f9 sane e naturali, che ha portato a un calo della domanda dei marchi dolciari di Nestl\u00e9.<\/p>\n

Nestl\u00e9 gestisce decine di marchi di prodotti individuali, come KitKat e Smarties, ma il marchio Nestl\u00e9 \u00e8 visibile su ogni confezione, servendo come un cosiddetto \"endorser\". Un declino di questi marchi di prodotto \u00e8 quindi automaticamente accompagnato da un declino del valore del marchio Nestl\u00e9.<\/p>\n

Lindt, il dolce volano<\/strong><\/p>\n

L'industria del cioccolato \u00e8 afflitta da un aumento dei prezzi delle materie prime e da un clima difficile per i consumatori, ma Lindt sembra sfidare questa tendenza.<\/p>\n

Contrariamente alle altre marche, Lindt \u00e8 cresciuta del 18% a 1,5 miliardi di franchi svizzeri. Questo fa di Lindt il marchio alimentare svizzero in pi\u00f9 rapida crescita nella classifica di quest'anno. L'azienda ha riportato profitti in aumento e una crescita pi\u00f9 forte rispetto al resto del mercato per il 2016. I risultati in Giappone e Brasile sono stati particolarmente impressionanti, con una crescita delle vendite a due cifre elevate, soprattutto grazie all'apertura di negozi e caff\u00e8 di propriet\u00e0 dell'azienda.<\/p>\n

Inoltre, in linea con la sua strategia di espansione globale, Lindt ha aperto altri negozi in Galles e Australia, portando la sua rete a 400 negozi. Grazie a prodotti stagionali e premium come le palline Lindor e i coniglietti d'oro Lindt, l'azienda sta godendo di vendite in aumento in un mercato altrimenti stagnante. Per questo motivo, sar\u00e0 interessante vedere se il marchio pu\u00f2 aumentare ulteriormente il suo valore l'anno prossimo.<\/p>\n

Ultimo, ma non meno importante: i giganti farmaceutici <\/strong><\/p>\n

Il gigante farmaceutico Roche \u00e8 il marchio in pi\u00f9 rapida crescita in Svizzera e l'ottavo pi\u00f9 prezioso. Il valore del marchio Roche \u00e8 salito del 52% a 5,9 miliardi di franchi svizzeri, superando Pfizer per diventare il marchio farmaceutico di maggior valore al mondo. Il nuovo farmaco immunoterapico contro il cancro Tecentriq ha ricevuto l'approvazione della FDA per il trattamento del cancro ai polmoni e Roche si aspetta che le vendite raggiungano i 4,5 miliardi di euro entro il 2021 come risultato.<\/p>\n

Un trio di farmaci per il cancro al seno ha aumentato le vendite, compensando le vendite fiacche dei farmaci pi\u00f9 vecchi. Novartis, l'unico altro marchio farmaceutico nella classifica, ha anche fatto bene - il suo valore di marca \u00e8 aumentato del 9 per cento a 4,5 miliardi di franchi svizzeri, in gran parte a causa delle buone prestazioni dei suoi prodotti di crescita.<\/p>\n

Fare clic su qui\u00a0 <\/a>per la lista dei 50 marchi svizzeri di maggior valore<\/em><\/p>\n

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Schweizer Brands haben auch schon heller gestrahlt. Die sinkenden Markenwerte von Tissot (-18%), Omega (-17%), Longines (-12%) und Swatch (-11%) w\u00fcrden einen wirtschaftlichen Tiefflug der Uhrenbranche widerspiegeln, unterstreicht Brand Finance aktuelle Indices der Schweizer Uhrenindustrie. Grosse Brands wie Apple und Samsung, die weltweit etabliert sind, haben inzwischen Smartwatches eingef\u00fchrt. Weitere digitale, mobile Technologien \u00a0gef\u00e4hrden „die […]<\/p>","protected":false},"author":35,"featured_media":1455,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2,1],"tags":[3543,3552,3448],"class_list":["post-1454","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-produktenews","category-unkategorisiert","tag-ranking","tag-schweizer-brands","tag-swiss-made"],"acf":[],"yoast_head":"\nDie Berg- und Talfahrt der Schweizer Brands - MQ Management und Qualit\u00e4t<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wie gut behaupten sich Schweizer Brands wie TAG Heuer, Rolex, aber auch Nestl\u00e9 oder UBS? 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